Toutes les campagnes de publicité se veulent mémorables. Leur intérêt est de marquer les esprits, afin que les gens se souviennent du produit. Il y a de nombreuses façons d'arriver à ce but, mais ce schéma décrit celles qui ont exceptionnellement bien marché. Lorsque les gens les citent. Lorsqu'elles sont mentionnées ou parodiées dans de nombreux médias. C'est dans ces cas-là que l'agence de publicité a fait du bon boulot.
Il est bien entendu difficile de déterminer ce qui fait sortir une campagne du lot. Une mascotte ou un slogan mémorable en sont les raisons les plus courantes, mais même dans ce cas, il n'est pas aisé de désigner exactement ce qui les fait fonctionner.
Peu importe pourquoi elles fonctionnent, elles n'en sont pas moins mémorables (bien que parfois pour les mauvaises raisons).
